1997. Jeff Staple ušao je u butik u New Yorku noseći majicu koju je dao izraditi dok je studirao na Parsons School of Design. Nije mu bila namjera razvijati brand ali iz te je trgovine izašao s narudžbom za 12 takvih majica. Tada je odlučio osnovati pionirski brend ulične mode čiji je zaštitni znak zloglasni ˝Pigeon˝. Ono što je započelo kao mala linija ručno rađenih Jeff Staple majica, organski je raslo i steklo zavidnu reputaciju u New Yorku. Staple Pigeon sada je svjetski poznati brand koji odražava odvažnu i beskrajnu energiju Njujorčana (i stanovnika gradova općenito). Brand surađuje s mnogim svjetski poznatim markama. Doseg Jeffa Staplea obuhvaća različite industrije, poput mode, glazbe, sporta i umjetnosti. Dva desetljeća kasnije, Staple je i dalje pozitivna društvena snaga.